Туристический офис Финляндии VisitFinland вместе с 12 финскими регионами планирует предложить туристам из России уникальную маркетинговую кампанию. Все желающие провести отдых в Финляндии могут предложить свою кандидатуру для участия в тест-группах, группы будут формироваться для 13 разнообразных поездок.
Для участия в таких поездках необходимо зарегистрироваться на сайте www.visitfinland.com с декабря 2123 года по декабрь 2013 год. Участник тест-группы будет иметь право пригласить с собой одного друга и двое детей в семейные поездки. Каждая поездка будет сформирована от 25 до 45 приглашенных человек. Дорога от Москвы до назначенного пункта будет бесплатной. Размещение в двухместных номерах с завтраком, обзорные и тематические экскурсии, всевозможные виды досуга предлагает туристам VisitFinland. В тоже время участникам поездок будет предложено много разных дополнительных платных программ. Кампания ориентируется на жителей Москвы и Московской области, для этого будет создан конкурс эссе, в котором претенденты доказывают, почему именно их должны выбрать в данную поездку. Принять участие в конкурсе может любой гражданин России, независимо от региона проживания, только поездки будут организованы из Москвы. Маркетинговое предложение является наиболее эффектным вложением в рекламную кампанию. Вот, что говорит Арто Асикайнен, региональный директор VisitFinland: «Все наши исследования говорят том, что важнейшим определяющим фактором при выборе поездки у россиян является собственный опыт об отдыхе в том или другом месте. На втором месте – рекомендации друзей. К прямой рекламе люди относятся скептически. Поэтому мы хотим показать большой группе россиян, как можно отдыхать в Финляндии, дать им возможность получить собственный опыт отдыха в нашей стране и соответственно мотивировать их рекомендовать Финляндию своим друзьям и знакомым». Финские регионы отнеслись положительно к новой теории продвижения туристического продукта, вот, что об этом говорит Арто Асикайнен: «Мы были приятно удивлены высоким уровнем интереса, проявленным к нашему проекту большим количеством различных регионов Финляндии. Благодаря этому поездки охватят географически всю Финляндию с юга на север: мы покажем отдых в городах и в сельской местности, предложим размещение в коттеджах и в отелях, а так как тест-поездки будут проводиться в течение целого года, мы сможем показать людям все разнообразие отдыха в Финляндии – зимой и летом, осенью и весной», В проекте VisitFinland участвуют такие финские регионы как; Хельсинки – Эспоо, Турку, Западная Уусима, Тампере, Сейняйоки, Вааса, Куопио, Северная Карелия, Центральная Финляндия, Оулу-Куусамо-Рука, Инари-Саариселька и Рованиеми. С российской стороны организаторами поездок являются следующие компании: Веди Тур, Александра Тур, Джаз, Викинг, Тур ТрансВояж и Лабиринт.