Мэр города и Комитет по туризму в этом полностью уверены. Отельерам, значит, на заметку.

Более подробная аргументация в пользу нового позиционирования Москвы прозвучала на масштабной отраслевой конференции, организованной Комитетом 27 сентября в Международный День туризма (см. статью), в выступлении Ольги Нечаевой, начальника Управления программно-целевого планирования Комитета по туризму города Москвы.

Но для начала обратимся к пониманию слова «курорт». Произошло оно от немецких слов Kur — «лечение» и Ort — «место, местность». То есть, под «курортом» понималось место или местность, где лечат, или где само место в силу природно-климатических условий излечивает, даже без всякой терапии.

В дальнейшем понятие «курорта» стало включать (и подразумевать) необходимые для эксплуатации природных ресурсов здания и сооружения – в первую очередь, курзалы, санатории, а затем и любые средства коллективного проживания на этой территории тоже.

Так слово «курорт» прицепилось и к гостиницам.

Далее отели стали называться курортами просто в силу того, что они стояли у моря (или даже не у моря) и располагали спа-центрами.

На сайте Минздрава РФ имеется такая формулировка: «Курорты – территории, которые выделяются для санаторно-курортного лечения и отдыха. Обычно они располагаются рядом с источниками воды (реками, озерами, морями)».

В обиходе, стало быть, курортами стали считаться все места, где люди отдыхают и перезагружаются.

Москва таким образом вправе называть себя курортом и как город, располагающийся рядом с источниками воды (реки, каналы, озера, пруды), так и место, где люди могут пользоваться объектами отдыха и, стало быть, отдыхать (т.е. все как у Минздрава – «территория для отдыха»).

Составляющими Москвы – как города-курорта – является сразу семь элементов:

Мощное инфраструктурное оснащение Москвы для предоставления услуг курортного отдыха приводится на следующих слайдах. (Даже два типа минеральных вод и эко-тропы!)

Такой потенциал, действительно, заставляет взглянуть на Москву по-новому.

Не удивительно, что Москва вплотную приблизилась к Краснодарскому краю по популярности у туристов в летнем сезоне (см. статью).

Порядка 10 млн туристов отдохнет за лето в Краснодарском крае (несмотря на погодные катаклизмы и транспортные сложности), но по предварительным данным, примерно 6,4-6,5 млн человек приехали в Москву летом с туристическими целями – сообщала Ассоциация туроператоров России (АТОР).

Активная нарастающая динамика турпотока в Москву наблюдалась уже и в прошлом году (см. инфографику ниже), в 2023 рост популярности города у туристов только усилился.

Курортная направленность Москвы рассматривается как круглогодичная. Если с наступлением холодов, часть объектов закрывается, то другие, наоборот, готовятся к открытию (см., например).

Москва очень вовремя освежает свое позиционирование. Дело в том, что перед Москвой и Санкт-Петербургом стоит серьезная задача – если не сказать вызов – удержать привлеченные в пост-пандемийные 2022-2023 годы туристические потоки россиян.

Казалось бы, а что тут такого – где еще есть Красная площадь, Эрмитаж, ряд других знаковых достопримечательностей? Конечно, либо в Москве, либо в Санкт-Петербурге. Но в том-то и дело, что российский турист в 2023 году начал смотреть вглубь и вширь страны – туда, где можно найти разные диковинные места, незаурядные достопримечательности, получить неординарные впечатления (см. публикацию на Hotelier.pro).

И вот тут-то Москва говорит туристам: смотрите, мы предлагаем гораздо больше, чем вы сходу думаете. И все с хорошей транспортной доступностью и наличием доступных цен.

Есть, над чем подумать не только туристам, но и маркетологам и стратегам!

Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.