Разбираемся, какие направления и активности будут актуальны в российском сегменте путешествий в 2024 году. А также советуем, на что стоит обратить внимание, если вы развиваете бизнес в сфере туризма.
Рост внутреннего туризма
По данным Министерства экономического развития, турпоток по России увеличивается с 2022 года: тогда его рост составил 19%. За лето 2023 года число людей, выбирающих путешествия внутри страны, стало больше еще на 15%. В некоторых областях рост составил 20%. Количество туристических поездок по России в 2023 году дошло до 78 млн, а доход гостиниц и отелей вырос на 20%. В 2024 году этот рынок может увеличиться еще на 15%.
Самые популярные направления среди туристов — Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург. На них пришлось 9,5%, 9% и 5% бронирований. Самый большой рост показал Дагестан — в него приехало на 37% больше людей, чем в 2022 году.
Новые форматы путешествий
Сейчас самые популярные виды туризма в России — пляжный, культурно-познавательный и природный, или экотуризм. Эти направления формируют 60% потока внутри страны. Можно предположить, что пляжный, культурно-познавательный и экотуризм останутся ключевыми сферами в 2024 году.
Крайне высокий потенциал показывает направление экотуризма. Согласно информации платформы для бронирования Hebi Travel, 64% российских путешественников готовы заплатить за этичные и экологичные поездки больше. Особенно активно развивается туризм на особо охраняемых природных территориях (ООПТ). Это исключительно перспективная сфера: в 2024 году в России находится 107 заповедников, 70 национальных парков, 63 заказника, 75 ботанических садов и 22 памятника природы федерального значения. Число посетителей ООПТ выросло с 6,7 миллиона человек в 2020 году до 14,5 миллионов в 2023. Наиболее популярные локации — национальные парки «Кисловодский», «Сочинский» и «Куршская коса». Самые развитые регионы с точки зрения экотуризма — Санкт-Петербург, Краснодарский край, Татарстан, Москва, Тюменская, Свердловская, Калининградская и Мурманская область.
Ежегодный доход от посещения ООПТ в России оценивается в 10–15 млн долларов. Для сравнения: в США он составляет более 14 млрд долларов, в Австралии — 3,5 млрд долларов, в Кении — 450 млн долларов. Среди причин такого разрыва можно привести недостаток инфраструктуры — отелей и баз отдыха, смотровых площадок, экологических троп. Но ситуация становится лучше: за 2023 год в России на ООПТ построили 20 визит-центров, а также оборудовали более 60 экотроп и туристических маршрутов.
Как развивать ООПТ
Основная сложность в развитии туристического потенциала особо охраняемых природных территорий — сохранить их экологию. Для этого требуется снижать антропогенную нагрузку от неконтролируемого турпотока. Один из способов добиться этого — разработка системы маршрутов, которая обеспечит контроль над перемещениями посетителей парков. Полезный прием — создание сети организованных троп с аккредитованными гидами. Маршруты могут делиться на разные типы: пешеходные, велосипедные, конные, водные, зимние и внедорожные.
“Работая с природной территорией, всегда важно соблюдать баланс между создаваемой инфраструктурой и сохранением ее первозданности, – рассказывает директор по развитию компании “STEP. Транспортные решения” Алексей Смирнов. – Заблуждением является то, что оставляя территорию вообще нетронутой, вы ее сберегаете, поскольку вы ничего не сделаете с диким туризмом. Тогда как правильно организуя экологические тропы, места остановки и другие инфраструктурные объекты, вы более менее бережно распределяете антропогенную нагрузку”.
Так, для проекта обустройства национального парка «Смоленское Поозерье» STEP разработали типологию малых архитектурных форм (МАФ): аншлагов и стендов, входных групп на экотропы, навигационные стенды. Архитекторы заранее продумали путь посетителя парка, чтобы сделать навигацию как можно более удобной – обустроили объекты для безопасного перемещения по заболоченным участкам, установили рампы, где помещается инвалидная коляска и идущий рядом человек. В тоже время дизайн разработан по принципу ландшафтной мимикрии, чтобы все объекты вписывались в природное окружение.
Точки роста
Включение ООПТ в туристическое пользование поможет сделать их точкой экономического роста региона. Для этого важно правильно планировать их развитие. К примеру, при обустройстве нацпарка за основу пространственной и содержательной программы можно взять кластерную модель. Она позволяет реализовать на территории разные режимы посещения и тем самым сохранить природное наследие. Просветительская, экономическая, развлекательная, научно-исследовательская и спортивная активности в этом случае будут сконцентрированы в других центрах. Кроме того, стоит установить правила поведения и рассказать о них туристам, чтобы посетители знали, как взаимодействовать с парком, не разрушая его природу.
Специализация различных зон парка определяет их инфраструктуру. Например, на участках, которые используются активно, можно построить туристические и научные центры, отели, апартаменты, кемпинги, экофермы, площадки для мероприятий, информационные пункты, стоянки, смотровые площадки и фотозоны. Вокруг них можно создать буферные зоны с невысокой активностью — они помогут сохранить природные объекты.
Специализацию центров может определить расположение природных и культурных точек притяжения. Допустим, если на территории расположены минеральные источники и уже существует санаторий, на ней может появиться оздоровительный центр и различные велнес-активности.
Как убедить регион полюбить экотуризм
Один из главных инструментов устойчивого развития ООПТ — экологически ответственный туризм. В него можно включить спортивные и научно-познавательные туры, фототуризм, этнотуры или бёрдвотчинг. Их преимущество — способность сформировать у людей бережное отношение к природе, а также принести доход местным жителям.
“Известно, как много для местных жителей значат туристические объекты Байкала, многие из них активно вовлечены в сферу обслуживания, – рассказывает Алексей Смирнов. – Для Байкала мы разработали уникальный маршрут под названием «Танхойская верста», он замыкает цепь прогулочных экскурсионных троп Байкальского заповедника и соединяет железнодорожную станцию Танхой с визит-центром «Байкал заповедный»”.
На «Танхойской версте» уникальное природное наследие переплетается с историей края. Здесь можно полюбоваться видом на Байкал и познакомиться с историей поселка Танхой в начале XX века, который стал важнейшим пунктом на Транссибирской магистрали. Экотропа представляет собой версту деревянного настила, пешая прогулка по ней занимает 45 минут. STEP разработали для «Танхойской версты» входные группы, вдохновленные обликом железнодорожной арки начала XX века, смотровые площадки, информационные стенды, указатели, объекты для фотозоны.
Важный аспект работы парка — социальная обстановка в регионе. Туризм на ООПТ не должен нарушать уклад жизни коренного населения. В то же время подобные активности могут принести ему дополнительный заработок и финансовую стабильность. Для этого стоит привлекать к управлению парками ремесленников, фольклорные объединения, членов местных профсоюзов гидов, а также предпринимателей, занимающихся производством экопродукции. Местные жители могут продавать свои произведения, а также проводить мастер-классы — это способствует развитию национальной культуры и обеспечивает дополнительный поток туристов.
Наконец, экопарки следует включать в партнерскую сеть из международных институтов, коммерческих компаний и фондов, разделяющих ценности устойчивого развития. Благодаря этому в парках легче создавать глэмпинги, музеи, магазины, лектории и другие объекты инфраструктуры, которые могут стать точками притяжения для туристов.