Летний сезон для многих отельеров проходит с особенным подъемом. Какие особенности нынешнего летнего сезона в России можно вывести из сводных данных TravelLine по бронированию различных регионов страны и какие сделать выводы?
Специалисты TravelLine подготовили рейтинги по бронированиям отелей в России за каждый летний месяц. Сведя их в общую таблицу, можно увидеть колебания конъюнктуры рынка.
В июне, как и ожидалось, свое доминирование обозначил Краснодарский Край. Второе место четко и бесспорно досталось Санкт-Петербургу. На третьем – возможно, некоторым сюрпризом – оказалась Москва. (Комментарии по ситуации на рынке Москвы этим летом см. в интервью на Hotelier.pro).
За большой тройкой расположился регион минеральных вод. Бесспорно, санкур – одно из самых привлекательных направлений на рынке туризма и гостеприимства.
В июле Краснодарский край резко увеличил свой отрыв от других регионов страны, забирая более трети всех бронирований в онлайне.
Очевидно, что из-за увеличения доли Краснодарского края у большинства других регионов показатель удельного веса снизился.
Мегаполисы несколько утратили свою долю в бронированиях. Впрочем, это не помешало Санкт-Петербургу и Москве сохранить позиции в тройке лидеров рынка. Как отмечал Hotelier.pro, ТУРИСТЫ ВЕРНУЛИСЬ В МЕГАПОЛИСЫ – см. публикацию).
В Екатеринбурге в июле тем временем гостиничный рынок «пульнул» на несколько дней из-за выставки «Иннопром» (своего рода налога ПМЭФ в Санкт-Петербурге в июне) – см. статью.
Резко в июле вырвался на 4-е место Татарстан. (При этом в июле 2023 года спрос на отели Казани достиг пика – см. статью).
Крым укрепил в этом месяце свои позиции, удвоив свой удельный вес.
Вместе с тем, в Топ-20 в июле вошли регионы на Востоке страны и Ленинградская область. Объяснить это (как и рост доли Московской области) можно «ближним» туризмом. Горожане поехали на отдых не на Юг, а в свои областные загородные средства размещения (Свердловская, Тюменская, Челябинская обл. и др.).
В Приморском крае оживились бронирования, вероятно, в преддверии Восточного экономического форума в сентябре. (А в августе этот рост продолжился).
На август – предварительно – ситуация выглядит так, что по Краснодарскому краю интенсивность бронирований значительно снизилась.
На этом фоне Санкт-Петербург и Москва вновь укрепили свои позиции (особенно, Москва). Татарстан просел, но в «борьбе» с «укрепившейся» Московской областью смог остаться на 4-м месте.
Крым вернулся в августе к уровню июня. См. «Отели в Крыму набирают только 40% загрузки на август».
Неожиданно проседает и Калининград (в онлайн-бронированиях).
В то же время заметно вырос показатель по Ярославской области (событийный ли туризм, загородный отдых, экскурсионные ли поездки стали тому причиной?). (Кстати, в Топ-20 в августе вернулась Владимирская область).
Неожиданно в Топ-20 в августе не попал Дагестан. Возможно, в республике просто осталось мало мест для бронирования (см., как складывается динамика интереса к Дагестану в сравнении с Крымом в последние годы).
Полные выводы по летнему сезону еще впереди, но, похоже, рынок внутреннего туризма в России находится в динамичном, «многоподвижном» состоянии. Действует целый ряд факторов – погода, транспортная логистика, цены, информационный шум, хайп и др. – разнопланово влияющих на спрос, тренды и конъюнктуру.
Таблица. Доля бронирований от всех броней за месяц, прошедших через модуль бронирования TravelLine и каналы продаж
| Регион | Июнь 2023 (%) | Июль 2023 (%) | Август 2023 (%) |
|---|---|---|---|
| Краснодарский край | 30,2 | 35,1 | 21,8 |
| Санкт-Петербург | 14,5 | 11,1 | 12,9 |
| Москва | 8,1 | 7,3 | 10,3 |
| Ставропольский край | 4,2 | 3,8 | 2,6 |
| Калининградская обл. | 3,4 | 3,1 | 2,2 |
| Татарстан | 2,9 | 6,4 | 4,2 |
| Крым | 2,7 | 4,5 | 2,8 |
| Московская обл. | 2,5 | 2,7 | 4,0 |
| Ярославская обл. | 2 | 1,2 | 2,1 |
| Нижегородская обл. | 1,6 | 1,2 | 1,6 |
| Дагестан | 1,5 | 1,2 | н/д |
| Карелия | 1,5 | 1 | 1,8 |
| Алтайский край | 1,2 | 1,3 | 1,1 |
| Тверская обл. | 1,1 | н/д | н/д |
| Ростовская обл. | 1 | н/д | 1,7 |
| Владимирская обл. | 1 | н/д | 1,3 |
| Иркутская обл. | 0,9 | н/д | н/д |
| Новгородская обл. | 0,8 | н/д | н/д |
| Самарская обл. | 0,8 | 0,7 | н/д |
| Приморский край | н/д | 1,5 | 1,9 |
| Ленинградская обл. | н/д | 0,9 | 2 |
| Свердловская обл. | н/д | 0,8 | 1,3 |
| Тюменская обл. | н/д | 0,8 | н/д |
| Челябинская обл. | н/д | 0,7 | 1,2 |
| Башкортостан | н/д | 0,7 | н/д |
| Новосибирская обл. | н/д | н/д | 1,0 |
| Псковская обл. | н/д | н/д | 1,0 |