Воскресный фейк о «снижении цен на Турцию в несколько раз», который якобы нужно ждать в апреле, успел наделать немало шуму. Проясняем реальную динамику цен на конкретных примерах. Несмотря на то, что отдельные случаи понижения цен на турпакеты в Турцию в рублях по сравнению с мартом прошлого года есть, никакого падения «в несколько раз» – нет и не будет.
Аналитическая служба АТОР произвела очередной замер рублевых цен на турпакеты в группу выбранных отелей Турции (см. таблицу ниже). Цены, как и в 2023 году и в начале февраля, брались на 10 ночей, заезд 11 июня, на двоих, питание «все включено» и выше, самые дешевые категории номеров, турпакеты со всеми доплатами (топливо, мед. страховка). Аналогичный замер мы проводили 5 февраля.
Из очередного замера (вечер 25 февраля) цен на туры в 23 пляжных отеля 4* и 5* различных сегментов и сравнения их с предыдущими можно сделать несколько выводов.
ЕДИНОЙ ДИНАМИКИ НЕТ
Многие турецкие отельеры действительно понизили цены в евро для российских туристов. Но некоторые – оставили на уровне прошлого года или повысили их.
Поясним: если бы отельеры просто оставили цены в евро на уровне прошлого года, рублевая цена с 31 марта 2023 года (когда курс евро у ЦБ был на уровне 83,764 руб.) должна была бы вырасти в районе 20% (так как 23 февраля 2024 года евро стоил уже 100,44 руб.). Всего в нашей выборке 15 из 23 отелей либо оставили прошлогодние, либо понизили цены в евро на лето (но у многих это понижение было «съедено» падением курса рубля к евро).
Рублевые цены на туры, которые существенно (от 5 до 25%) ниже, чем в конце кампании раннего бронирования 2023 года, сейчас наблюдаются для 5 отелей. Эти отели явно переоценили свои силы в прошлом году и понизили цены в евро гораздо серьезнее, чем на 20%, что уже отразилось и в заметном снижении рублевых цен на турпакеты.
Рост рублевой цены свыше 20% (иногда 35-45%) – у туров в 6 отелей из 23 в нашей выборке. То есть около четверти отелей из выборки и не думали понижать цены в евро, а как раз повысили их.
Как бы то ни было, очевидно, что какого-то единого яркого тренда на «общее снижение» или же, наоборот, «общее повышение» отельерами цен на лето в Турции по сравнению с прошлым годом не просматривается. Каждый отель в политике ценообразования для россиян исходит из своей загрузки, ориентации на туристов из определенной страны и других экономических параметров.
И все же, несмотря на всю непохожесть отлей, у туроператоров общая оценка динамики рублевых цен на Турцию по сравнению с периодом годичной давности есть, и мы ее приводили.
По данным участников рынка, в рублях турпакеты в Турцию на лето 2024 года из-за роста курса валют подорожали в среднем по рынку на 7-8% (что, разумеется, не значит, что нет исключений и колебаний в ту или иную сторону).
СЛУЧАИ, КОГДА РУБЛЕВАЯ ЦЕНА НИЖЕ, ЧЕМ ГОД НАЗАД, В ОСНОВНОМ ХАРАКТЕРНА ДЛЯ ПОПУЛЯРНЫХ ЛЮКСОВЫХ ОБЪЕКТОВ
Ряд закономерностей можно отметить и из анализа нашего очередного замера: самое серьезное снижение рублевых цен на турпакеты по сравнению с концом кампании раннего бронирования демонстрируют в основном отели высокого ценового сегмента – 5* Deluxe или близкие, а также отели т.н. «тяжелого люкса».
А наиболее серьезное повышение рублевых цен на турпакеты – у популярных среди туристов из Европы «твердых пятерок» и у ряда отелей Deluxe.
Изменение цен на ряд отелей Турции. 2023-2024 год, на заезды 10 ночей с 11 июня, с перелетом, все включено. Данные: Аналитическая служба АТОР
НЕКОТОРЫЕ ОТЕЛИ ТУРЦИИ СНИЗИЛИ ЦЕНЫ В КОНЦЕ ФЕВРАЛЯ ПО СРАВНЕНИЮ С ЕГО НАЧАЛОМ
Интересно и то, что уже в течение февраля некоторые отели Турции поняли, что текущий уровень цен не обеспечивает должной загрузки, и стали их динамически снижать, выпуская СПО. Таких объектов мы насчитали 8 из 23 (треть выборки).
Хотя для всего рынка Турции наша таблица не является полностью репрезентативной, все же очевидно, что некоторый тренд на «переоценку цен» по меньшей мере у некоторых турецких отельеров уже есть. Причем наблюдается он в самых разных сегментах – опять играет роль ситуация в конкретном отеле. Но общая февральская коррекция рублевых цен вниз и у этих отелей (всего за одним исключением) укладывается в диапазон всего-то -4-11%.
Ясно и то, что ни о каком «удешевлении отдыха в Турции в несколько раз» не может идти речи. Как видно из таблицы, даже в самых «крайних» случаях сейчас коррекция рублевой цены турпакета год к году не превышает минус 23%. И все это при наличии случаев повышения рублевых цен на 35-36% и даже на 48%.
А НЕКОТОРЫЕ ОТЕЛИ ПОДНЯЛИ ЦЕНЫ УЖЕ ЗА 20 ДНЕЙ ФЕВРАЛЯ. ЛУЧШИЕ ЦЕНЫ НАДО БЫЛО ЛОВИТЬ РАНЬШЕ
Есть и случаи обратные: когда цена в начале февраля на туры в те или иные отели Турции была по раннему бронированию явно выгоднее, чем в его конце.
В нашей таблице есть, например, интересный случай отеля Mardan Palace 5*. Несмотря на повышение цен в рублях, все «простые категории» номеров у туроператоров на заезды 11 июня попросту раскуплены, в продаже только туры от 900 тыс. рублей и дороже.
Очевидный пример пользы раннего бронирования в люксовом сегменте: чем раньше бронируешь, тем больше возможностей купить номер определенного типа на определенные даты.
Кроме Titanic Mardan Palace 5*, в начале февраля с существенно большей выгодой (как правило, 10-14%, в но есть и случаи разницы в 26%), чем в его конце, можно было купить туры в такие отели, как Serenis Resort Hotel 5*, Eftalia Splash Resort 5*, Lonicera Resort & SPA 5*, Papillon Aysha 5*, Nirvana Cosmopolitan 5*, Rixos Park Belek 5*, Voyage Sorgun 5*.
НИКАКОГО УДЕШЕВЛЕНИЯ ОТДЫХА В ТУРЦИИ В НЕСКОЛЬКО РАЗ НЕ ПРОИЗОЙДЕТ
Еще раз подчеркнем: турецкий рынок действительно очень динамично реагирует на спрос. Но турецких отелей очень много, каждый из них имеет свою экономику, свою долговую нагрузку, затраты, свою собственную ориентацию на свои въездные рынки. И тренды в ценообразовании у разных турецких отелей могут быть противоположными.
Но есть и общая экономическая ситуация: обещанное некоторыми СМИ «понижение цен на Турцию в несколько раз» – бессмыслица с точки зрения здравого смысла. Те отели, которые ориентированы преимущественно на российский рынок, и так либо оставили цены на уровне прошлого года или снизили цены в евро на 20 и более процентов.
Снижение рублевых цен хотя бы «в два раза» (т.е. на 50%) означает, что турецкие отельеры должны понизить цены в евро на 60 и больше процентов от уровня прошлого года. А это уже, на фоне роста цен в самой Турции – работа в ноль или в минус, на что, очевидно, вряд ли кто пойдет.
Нельзя с порога отрицать, что к апрелю некоторые недозагруженные отели Турции и правда могут показать еще одну небольшую коррекцию вниз в ценах в евро (вряд ли более 5-7% как максимум). Но как это отразится на рублевой цене турпакетов – категорически непонятно, так как курс евро в апреле 2024 года сейчас вряд ли кто из аналитиков возьмется предсказать.
Но точно так же можно с уверенностью говорить и о том, что, наоборот, те отели Турции, у кого со спросом все в порядке, планово цены в евро поднимут (т.к. акция раннего бронирования кончится). Так что разумных аргументов в пользу «подождем апреля» не слишком много (если они есть в принципе, ввиду неопределенности курса евро и рубля).
СКОЛЬКО СТОЯТ ЛЕТНИЕ ТУРЫ В ТУРЦИЮ В КОНЦЕ ФЕВРАЛЯ
Высказанные ранее оценки туроператоров о том, что средний уровень трат на туры в Турцию средней продолжительностью 9-10 ночей – в районе 100-120 тыс. рублей на 1 человека, в целом справедливы и в конце февраля.
Сейчас туры в качественные отели 4* Турции на июнь примерно так и стоят – около 190-220 тыс. рублей на двоих за 10 ночей с перелетом и питанием «все включено».
Туры в совсем бюджетные 5* можно купить на июнь и дешевле (около 160 тыс. рублей на двоих за 10 ночей), но уровень отдыха (питания, сервиса, самого расположения отеля, комфорта на территории) будет не самым высоким.
Туры на лето (июнь) в «твердые пятерки» Антальи – это уже все же 250-300 тыс. на двоих за 10 ночей, туры в отели 5* высокого уровня, близкие к Deluxe – от 350-360 тыс. руб. на двоих за 10 ночей.
Цены на туры на 10 ночей на июнь в классические deluxe отели 5* дают большой разброс: от 400 до 600 тыс. рублей на двоих.
И, наконец, десятидневный отдых в июне в самых дорогих отелях Турции класса «тяжелый люкс» (в самых простых номерах) стоит уже от 800-900 тыс. рублей на двоих и выше.