Интерес к Швеции у российских туристов растет из года в год. Так в 2012 году турпоток из России в Швецию вырос на 12%, а в первые семь месяцев этого года рост составил 4%. В этом году рост российских туристов произошел благодаря «Евровидению» в шведском городе Мальмё. Наиболее популярные направления у российских туристов – Стокгольм, 48%, шведский горнолыжный курорт Оре, 16% и южная провинция Сконе, 11%. По причине увеличения туристического потока из России увеличилось число экскурсионных программ. Теперь россиянам помимо традиционных маршрутов предлагают возможности «скандинавской Ривьеры», рыбалку на западном побережье, сафари на омаров. Познакомиться с дикой природой и половить рыбу можно в исторической провинции Эстергётланд, где находится крупнейший зоопарк Скандинавии. Крупнейшие российские туроператоры уже разрабатывают в эти регионы Швеции туристические пакеты. Из Москвы в Стокгольм авиакомпания «Аэрофлот» выполняет ежедневно два рейса и один рейс SAS. А из Санкт-Петербурга SAS и авиакомпания «Россия» выполняют ежедневный совместный прямой рейс в Стокгольм.